あなたの美容室のターゲットを
「シニア世代」に
リブランディング
PRODUCED by EGAO
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※本サービスはすでに美容室を
運営しているところを対象にしています。
シニアマーケット現状
今後も増え続けるシニア世代
日本は超高齢化社会を迎えており、今後ますます高齢化率が高くなっていきます。
日本の総人口に占める65歳以上の割合は29.1%(2020年)から、31.1%(2030年)に、
50歳以上の割合に至っては48.3%(2020年)から、53.1%(2030年) になることが予
想されます。2020年から2030年にかけて日本の総人口は減少しますが、65歳以上
の人口、50歳以上の人口はともに増加が予想されます。
女性に限定して言えば、すでに50代以上の人口は50.4%と総人口の半分以上を占めています。人口の半分以上が50代以上になり、日本の高齢化はこれからも拡大していく見込みです。
拡大するシニア市場
2025年には、シニア市場が100兆円を超えると予想されています。
「医療・医薬産業」、「介護産業」の2つの産業を合わせて約半数の50兆円程の規模です。
残りの半分は「生活産業」の分野で、理美容産業もその一部です。
一般的には、「シニア市場 = 医療・介護」というイメージがありますが、実際にはその規模は全体の半分に過ぎません。シニアの生活産業は、医療・介護産業と同等の規模を持っていますが、それにも関わらず、シニア世代に向けた明確なターゲティングがまだまだ進んでいないという状況です。
シニア世代に向けてより明確なターゲティングを行うことで、生活産業市場でのシェア獲得が期待されます。
日本の金融資産の60%以上を
60代以上が保有
2019年時点で、日本の金融資産は1903兆円ありますが、そのうちの63.5%にあたる1208兆円を60代以上の方々が保有しています。
さらに、年齢を50代以上に広げると、その割合は81.7%にまで上昇し、1554兆円もの金融資産を保有していることになります。
このような状況にも関わらず、若い世代に比べて、50代以上に向けた商品やサービスがまだまだ少ない様に感じられます。
今後は50代以上に向けた商品やサービスを充実させ、商品の購入やサービスの体験機会を増やしていくことが重要になってくるでしょう。そして、それが日本経済の活性化につながる可能性を秘めています。
化粧品は50代がピーク、
美容室は年齢を重ねるほど高く
2019年の消費動向指数のうち品目分類「化粧クリーム」「化粧水」「乳液」「ファンデーシ
ョン」「口紅」「その他の化粧品」のデータを見てみると、それぞれの合計金額は50代が2,774
円と最も多く、次いで40代は2,531円、60代は2,340円と続いています。
60代は30代よりも消費金額が高く、70歳〜については1,901円と全体平均を下回っていますが、
〜29歳の1,669円よりも高い金額となっています。このことから、シニア世代は50代が最も化粧品にお金を使っており、年代が上になるにつれ金額が下がる傾向にあるということが分かります。
美容室での1回の利用単価では、20〜40代が50代以上を上回っているが、年間の利用回数では50代以上の方が多いため、結果として年間の利用金額でも50代以上の方が多くなっています。悩みが多くなるのは高齢世代であり、それを改善することに費用を掛ける傾向が見て取れます。
シニア向けサービス導入の難しさ
ブランディング
長年、美容室を運営していて、その地域に染み付いた既存店舗のイメージを変えることは容易ではありません。その上で新しくメインターゲットをシニア世代する際、そのキービジュアルを作るのも簡単ではないと思います。これに失敗すると取り返しがつかなくなることでしょう。
内部統制
例えば、既存のスタッフに「この店舗はターゲット層をシニアに変更します」と伝えてみることを想像してみてください。ほとんどの美容室経営者、幹部は「そんなこと簡単に言えないよ」と思うはずです。内部統制をとるのも容易ではないと感じます。
美容師の雇用
仮にシニア世代にターゲットを絞った店舗を開業したと仮定します。働くスタッフは今までの既存店のスタッフです。ここから新しく採用を考えた際、今まで通り新卒採用に力を入れたままでよいのでしょうか。採用した新卒の美容師はその店舗で働きたいと思うでしょうか。ここも重要な問題点です。
プロモーション
シニア世代への広告や販促などは、どのような形で行い、どのような媒体に注力したらよいと考えますか。WEB、SNSを中心におこなっても難しい部分もあると思います。運営しながら、答えが見つかるまでは長い道のりのようにも感じます。
シニア世代を中心とした
50代以上の女性に
トータルビューティ
サービス事業を展開しているEGAOが
店舗プロデュース
させていただきます
EGAOとは
50代以上の女性を
ワンストップで素敵にする
トータルビューティサービスを
提供しています
EGAOには、50代以上の女性に向けたサービスのプロフェッショナル、クリエイターが多数所属しています。
EGAOが積み重ねてきた技術的なノウハウと情報を活かし、ヘアスタイリング、メイクアップ、ファッション、ネイル、
撮影までをワンストップで提供し、これまで多くの女性を魔法にかかったシンデレラのように素敵に変身させてきました。
今、シニア世代から注目されている
「えがお美容室」を中心とした
様々なサービス店舗を展開
EGAOは「大人女性のため」のビューティブランドです。素敵な女性を創造するためのサービスコンテンツを提供しています。
「日常の延長線上にある美しさ」をテーマに、大人だからこその魅力的なスタイルをご提供しています。
2014 年に日本初のシニア世代専門の写真館『えがお写真館』を開業し、2018 年に は『えがお美容室』、2019 年には『えがお洋品店』(セレクトショップ)、『えがお爪工房』(ネイルサロン)、2022 年に『えがお美癒堂』(エステティックサロン)と東京・ 巣鴨にドミナント的に展開しています。
EGAO本店（えがお写真館・えがお美容室・えがお洋品店・えがお爪工房）
東京都豊島区巣鴨3-20-14 山下ビル2F
えがお洋品店
東京都豊島区巣鴨4-22-26 1F
えがお美癒堂
東京都豊島区巣鴨3-21-16 GRACEベルツリー2F 202号
今注目されるEGAOの実績
日本全国から
サービスを受けに集まる
唯一無二の場所であるEGAOは「大人女性の行きたい場所」として認知されつつあります。
全体の3割ほどは関東圏以外からのお越しいただいています。
EGAOブランド展開からすでに4万人以上（2023年まで）にご来店いただき、トータルビューティサービスに対して多くの反響をいただいております。
多くのマスメディアに取り上げられる
EGAOはこれまでに多くのマスメディアで取り上げられました。その数は約300回以上（2023年まで）です。テレビ、新聞、雑誌、ラジオや美容やファッションの専門誌にも掲載されています。話題性だけでなく、専門的な技術分野でも注目されています。
テレビ
- あさイチ／NHK
- シブ5時／NHK
- ニュースウォッチ9／NHK
- シニアのためのメイク講座／NHK
- ヒルナンデス!／日本テレビ
- ミヤネ屋／日本テレビ
- news every.／日本テレビ
- じゅん散歩／テレビ朝日
- スーパーJチャンネル／テレビ朝日
- 気づきの扉／テレビ朝日
- あさチャン!／TBS
- 水曜日のダウンタウン／TBS
- ニンゲン観察バラエティ モニタリング／TBS
- はやドキ!／TBS
- ワールド極限ミステリー／TBS
- めざまし8／フジテレビ
- バイキング／フジテレビ
- ノンストップ／フジテレビ
- みんなのニュース／フジテレビ
- 有吉くんの正直散歩／フジテレビ
- Newsモーニングサテライト／テレビ東京
- なないろ日和!／テレビ東京
- 巷の噺／テレビ東京
- 夕方サテライト／テレビ東京
- バラいろダンディ／TOKYO MX
- 5時に夢中／TOKYO MX
- おはよう朝日です／朝日放送
- キャスト-CAST-／朝日放送
- ニッポンぶらり鉄道旅／NHK BSプレミアム
- NHK WorldCOOL JAPAN〜発掘!かっこいいニッポン〜／NHK BS1
- バカリズムの30分ワンカット紀行／BSジャパン
- 他多数
雑誌・ムック
- 週刊朝日／朝日新聞出版
- きょうの健康／NHK出版
- オレンジページ／オレンジページ
- NEXT LEADER／髪書房
- IZANAGI（イザナギ）／髪の文化舎
- 一個人／KKベストセラーズ
- おとなスタイル／講談社
- 美スト／光文社
- 女性自身／光文社
- NAIL VENUS／実業之日本社
- MyAge／集英社
- 大人に似合うヘアBOOK2 ar特別編集／主婦と生活社
- 週刊女性／主婦と生活社
- 大人に似合うヘアカタログ／主婦の友社
- ゆうゆう／主婦の友社
- BEST HIT! おしゃれな大人の小顔美人ヘアカタログ 400／主婦の友社
- 女性セブン／小学館
- HAIRMODE／女性モード社
- 美容の経営プラン／女性モード社
- 脱・白髪染め大人のブリーチカラーヘアカタログ／女性モード社
- 大人のヘアオーダーブック／女性モード社
- 経営とサイエンス／新美容出版
- LDK／晋遊舎
- おしゃれなあの人の等身大コーディネート／晋遊舎
- わたし時間／世界文化社
- 素敵なあの人／宝島社
- 老け見えしない人のきちんと技／宝島社
- 見た目の磨き方(TJMOOK)／宝島社
- 思い通りで楽しい! わたしのシングルライフ (TJMOOK)／宝島社
- ELLE／ハースト婦人画報社
- ハルメク／ハルメク
- ハルメクおしゃれ／ハルメク
- ESSE／扶桑社
- totonou／ベネッセ
- PREPPY／ヘリテージ
- 毎日が発見／毎日が発見
- クロワッサン／マガジンハウス
- クウネル／マガジンハウス
- BRUTUS／マガジンハウス
- 壮快／マキノ出版
- 他多数
新聞
- 日本経済新聞
- 朝日新聞
- 読売新聞
- 産経新聞
- 毎日新聞
- 東京新聞
- 北海道新聞
- 茨城新聞
- 静岡新聞
- 京都新聞
- 中國新聞
- 日経MJ
- 繊研新聞
- 北國新聞
- 他多数
ラジオ番組・インターネット
- 久米宏ラジオなんですけど／TBSラジオ
- 広がる「生前遺影」撮影いまを美しく撮られたいシニアたち／Yahoo! 特集
- イメチェン・ビフォーアフター／ハルメクWEB
- ビュートピア（Beautopia）／美容業界ニュースメディア
- MOREリジョブBEAUTY
- 他多数
PRODUCED by EGAO加盟店となる
6つの強みと提供するもの
2014年にシニア世代に向けたサービスを開始して以来培ってきたブランド力、技術・ノウハウを提供いたします。これらはシニアビューティ(50代を含むシニア女性の美容)に特化したことで得ることができたものです。美容からの視点だけではなく、メイクやファッションなどを含めたトータルビューティを意識した内容です。
EGAOブランドによる
美容室のリブランディング
EGAOのビジュアルの作り方（技術ノウハウ、情報）、WEB、パンフレットや販促ツールなど これまで培ってきた情報やノウハウを提供することで、既存の美容室のサービス、イメージをリブランディングいたします。新たな客層であるシニア世代の集客や価値の向上に寄与するためのブランドを提供いたします。
既存の枠組みを変えずに
新規顧客の取り込みを目指す
既存のお客様に加え、50代以上の女性をターゲットにすることで既存の枠組みを変えることなく新規顧客の取り込みを目指すことができます。EGAOで提供しているサービスは、他店舗では提供していないサービスのため、価格競争にも巻き込まれにくいです。また、50代以上のお客様は平日日中のご利用が多いため、20〜40代のお客様の来店が比較的少ない時間帯の稼働率の上昇に繋がります。
ターゲットの明確化で
広がる商圏
ターゲットをシニア世代に絞ることで、ターゲティングが明確になるため、お客様が美容室を選びやすくなり、今までより商圏範囲が広がります。そのためEGAOでは、東京・巣鴨に店舗がありながらもお客様が全国各地からご来店され、一般的な美容室に比べて商圏がかなり広い美容室となっています。
来店につながる
トータルビューティサービス
ワンストップで変身できるトータルビューティサービスをメニューに加えることで、来店動機に繋がる武器となります。
50代以上のお客様にとって美容室を変えるきっかけは少ないと思いますが、美容室以外のサービスを提供することで、来店のきっかけを作ることができ、美容室の顧客へと繋げることがしやすくなります。
ベテラン美容師の再生、再雇用や
美容資格がない方の雇用創出
50代以上の女性をターゲットにすることで、ベテラン美容師の新たな雇用環境を作ることができ、中途採用も行いやすくなります。
また、ヘア&メイクアップやネイル、アパレル、撮影といった美容室以外のサービスを提供することで、美容師資格がない方でも雇うことができ、雇用の幅が広がります。
新たに提供できる商品で
顧客単価の拡大
トータルビューティサービスを提供することで、美容室単体では提供することができなかったサービスやアパレル関連の商品の販売をすることができるようになります。取り扱う商品の幅を広げられることで、顧客単価の拡大へと繋げることができます。
EGAOが加盟店舗に提供すること
ブランド
『PRODUCED by EGAO』という店舗名をはじめ、ホットペッパービューティーの見せ方やEGAOのスタイル(ヘア、ファッション、撮影方法など)、 メディア出演、パンフレットや販促ツール、書籍。これらによって既存のサービスをリブランディングし、新たな客層であるシニア世代の集客や価値の向上に寄与するためのEGAOブランドを提供いたします。
商用利用
加盟店は、現在使用されている屋号のあとに「PRODUCED by EGAO」の名前を加えて使用することができます。
ウェブ
現在利用されているホットペッパービューティーのwebサイトのヴィジュアルや内容を、50代以上の新規顧客獲得に向けて最適化したページに作り込みます。
広報
加盟店にはメディアへの掲載情報に関して情報提供いたしますので、SNSやブログでご紹介いただき、販促や集客のPRの一環としてご活用いただけます。
自社媒体
パンフレットを年に2回、春夏と秋冬のシーズンに合わせて毎回300部を送付いたします。お客様に直接手にとっていただき、様々なサービスを知っていただくための重要なツールとなります。
販促
紙媒体の販促ツールとして、使用頻度の高いA4チラシ、A3チラシ、DMのテンプレートをご用意しております。
技術・ノウハウ
技術では、カット、カラー、ヘアセット、メイクアップ、ネイル、ハ ンドケア、ファッションコーディネート、 撮影を総合的に行うトータルビューティサービスを提供することができる技術・ノウハウを提供します。 主軸 となる美容室の技術が大きく、その点を中心にトータルで施術することでサービスの広がりやお客様の満足度の 向上、売上増加へと繋がります。
カットなどの美容技術
専門誌でも取り上げられ、注目されているトレンドを活かしたグレイヘアの技術を提供いたします。
ヘアセット＆メイクアップ
シニア女性に向けた若見えになるヘアセットとメイクアップの技術を提供いたします。
ネイル＆ハンドケア
シニア世代に多い爪や手の悩みを解消するケアやお手入れを中心とした技術を提供いたします。
ファッションコーディネート
ミセスとは違う、これからのシニアのファッショントレンドを踏まえ、EGAOのスタイル技術を提供いたします。
撮影
サービスの広がりとしてキーポイントになるお客様に喜ばれる写真技術を提供いたします。
トータルビューティ体験
ロールプレイング
それぞれに習得した技術を使い、ピューティ体験のロールプレイ実習を実際に行います。
お問い合わせから
サービス開始までの流れ
サービス開始までは約6ヶ月
サービス開始までは約6ヶ月
お問い合わせからサービス開始までの期間は約6ヶ月です。
詳細については資料をご請求いただき、ご確認ください。
価格
初期費用（1店舗あたり）
ブランド使用料
技術研修費
初期費用合計
月額費用（1店舗あたり）
ロイヤルティ
●オンライン講習費
●ヘアスタイル素材費
●商標等の継続的な使用
※ロイヤリティ（ロイヤルティ）は、ビジネスシーンでは2つの意味を持つ。 一つが英語の「royalty」のことで、特許や著作権、商標などを利用する際に、権利所有者に、使用する側が支払う対価である。 もう一つが英語の「loyalty」で、企業ブランドや商品に対する、愛着や忠誠のことを意味する。
広告制作分担費
●オウンドメディア（パンフレット制作費）※年二回制作の分担費用
●オウンドメディア（パンフレット印刷費）※年二回制作の分担費用
月額費用合計
※価格はいずれも税別です。
※その他、詳しい金額はフォームよりお問い合わせください。
よくある質問
加盟要件・条件について
るのでしょうか？
すが、加盟はできますか？
あくまで既存店舗へのリブランディングを行うため、これから1店舗目の美容室を立ち上げる場合はお断りしております。
などはありますか?
開業準備について
ますか？
話しなどを聞くことは可能ですか？
間がかかりますか？
いただけますか?
店舗の内外装の変更は必要ですか?
次なるシニア世代を見据えて
私たちの仕事は、髪を切ったり、ネイルを施し、洋服を売るだけだとは捉えておりません。それらは手段のひとつに過ぎず、多くの女性たちにもっと自由にお洒落を楽しんでいただき、「シニアビューティを通して、日本の健康寿命を延ばせるようなサービスを社会に提供すること」が本質的に取り組むべきことだと考えております。
私たちEGAOに共感できると感じた企業様はぜひお問合せください。
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